"Inattendu, surprenant, mais ça peut être très décevant" : trois questions sur la collaboration entre Burger King et KFC

6 jours il y a 3

Les deux marques de fast-food sortent un burger en commun. Une opération inédite, même si les partenariats entre marques se multiplient désormais. Décryptage avec Géraldine Michel, directrice de la chaire Marque et valeurs à l'IAE de Paris - Sorbonne.